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i茅台上架新产品是大家为关注的问题，主要聚焦在茅台是否架飞天茅台酒。随着i茅台正式上线，上新产品也揭开谜底。五款产品中并没有飞天茅台酒，而是43度500毫升贵州茅台酒，53度100毫升贵州茅台酒、43度500毫升规格贵州茅台酒（喜宴·红），以及茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）两款酱香系列酒产品。

其中为特殊的是100毫升规格贵州茅台酒，作为“迷你”飞天茅台，这款产品可以看作是茅台对广大消费者呼吁上架飞天茅台的一个小小回应。此前100毫升飞天茅台更多作为非卖品，用作陈列展示。上架i茅台后，将成为i茅台的“专供专销”产品。在100毫升飞天茅台的包装上也绘制了“小茅”的形象ip，表明它的特殊身份。

i茅台新上架的5款产品，采用线上即时销售的形式，不需要预约申购，拼的是手速。原有的四款产品保持预约申购形式不变。在今天早上更新的i茅台app界面上，原来的“申购”栏已经变更为“云购”，包括“线上销售”和“享约申购”两个子菜单。

茅台集团、董事长丁雄军在仪式上表示，i茅台正式上线后，由这9款产品组成了产品矩阵，价格带从218元横跨到4599元，让广大消费者对茅台产品有更多的选择。在今天上午九点开放销，仅仅用了11分钟，“迷你”茅台酒就被一空。

519谐音“我要酒”，是互联网语境下天然的“酒节”。茅台选择在这样一个日子正式上线i茅台，也预示着茅台将通过i茅台这个台，让消费者实现“我要酒”的消费愿望。

打破品牌传播壁垒

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作为一个单一品牌的电商台，i茅台从数据上来看无疑是非常成功的。截至5月18日，i茅台的注册用户超过1364.26万人，预约申购的人数达到了3.4亿人次，办理业务支付96.46万单，贡献销售额超过11亿元，全国共有850多家门店参与到线下提酒服务。实现了从产品到商品，从后台到前端的全链路链接。

数据亮眼仅仅是i茅台成果的一方面，从更高维度和更大格局来看，i茅台的意义远不止于实现了多少销售额，更在于对茅台文化的传播，以及对新消费者的培养。

i茅台自试运营以来，不仅得到“茅粉”的追捧，更吸引了许多原本非茅台酒消费者加入。糖酒快讯曾采访过几位95后i茅台用户，其中还有一位预约申购两次就抽中“虎茅”的幸运儿。对他们来说，i茅台是一个可以公竞争的消费台，每个用户身份等，差别只是运气。每个人都可以用自己喜欢的方式去了解茅台产品和文化的魅力。

另一方面，通过i茅台购买到的茅台产品，对年轻消费者来说也不再是正式场合中身份地位的象征，而是社交媒体上吸引关注的道具。产品属性的定义权在向消费者回归。

在i茅台正式上线后，由6款茅台酒和3款酱香系列酒组成的产品矩阵，也在向更多对茅台还不是很了解的消费者进行科普，帮助他们正确认识茅台产品结构和价格，是加强对酱香系列酒的认知和消费欲望，从而对茅台产品树立起正确的印象。

当前，白酒消费者断层的焦虑逐渐明显，也曾经有人放言“年轻人根本不喝茅台”。而茅台通过i茅台伸出了抵达c端的触角，跳过财富积累社会地位的上升过程，跳过所谓酒桌文化的传承，用购物软件让年轻消费者主动接触，自觉自发地了解茅台酒和茅台文化，是在憨态可掬的“小茅”ip形象推出后，年轻消费者对茅台品牌的喜爱进一步加深，实现茅台品牌在消费者中的自然生长和传承。

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